Tendance : réalité virtuelle, le monde de demain ?

Qu’est-ce que la réalité virtuelle ?

La réalité virtuelle (ou VR) est une technologie qui permet de plonger une ou plusieurs personne dans un monde artificiel créé numériquement. Cette immersion se fait au moyen d'un casque de réalité virtuelle et s’accompagne aujourd’hui d’accessoires comme des manettes, fauteuils adaptés, salles…

Quelle utilisation au travers de la communication et du marketing ?

L’impression d’être physiquement présent dans le monde virtuel permet une immersion totale des consommateurs lors de leur expérience pour la promotion d’un produit, service ou de l’image de marque.

Quelles forment prennent-elles ?

Ces expériences peuvent être des jeux, des films d’animation à 360 degrés mais aussi des vidéos simple ou bien autres expériences. Deux formes de réalité virtuelle existe aujourd'hui :

Captation 360 : le spectateur est passif. Il s'agit d'une vidéo le plus souvent qui permet de transporter le spectateur mais celui-ci vivra l’expérience dans pouvoir la contrôler.

Modélisation 3D : le spectateur est actif. Le spectateur contrôle l’expérience au travers d’une activité cérébrale et physique et est ainsi complètement plongé dans l’univers irréel.

L’intérêt pour les entreprises

Technologie naissante, il s’agit d’une expérience marquante pour les consommateurs car peu l’on déjà expérimentée. Cela entraîne donc une forte plu valu pour les entreprises qui s’en servent car l’impression d’innovation est toujours présente dans l’esprit des consommateurs

Quel impact ?

L’immersion totale suscite de vives émotions ce qui permet de prendre l’audience par les sentiments et donc d'avoir un très fort impact sur ces derniers. Un rapport de Goldman Sachs Research en 2016 montre que les casques de réalité virtuelle pourraient un jour devenir aussi omniprésents que les smartphones dans nos sociétés. Enfin les publicités en réalité virtuelle sont nettement plus efficaces (succès de 29.8%) que les publicités sur mobile ou desktop (succès de 1%). Etude par WebPageFX.

Sources : https://www.webmarketing-com.com/2017/12/12/68886-reseaux-sociaux-6-tendances-a-suivre-pour-2018 https://www.1min30.com/inbound-marketing/tendances-marketing-digital-2018-5-innovations-technologiques-1287446777 https://www.futura-sciences.com/tech/definitions/technologie-realite-virtuelle-598/ https://www.blogdumoderateur.com/tendances-marketing-digital-2018/ https://www.1min30.com/inbound-marketing/tendances-marketing-digital-2018-5-innovations-technologiques-1287446777 http://blog.smartvr-studio.com/communication-publicite-realite-virtuelle