La publicité sur YouTube

Quelques chiffres :

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. 1 milliard d’utilisateurs actifs – 30 millions de visiteurs quotidiens – 1 milliard d’heures de vidéos consommées par jour. Google constate une augmentation de 20% du trafic sur les sites publicitaires qui ont fait confiance à la vidéo pour relayer leurs campagnes. YouTube génère 6% du chiffre d’affaires publicitaire de Google. 

 Les types de publicité : 

• InStream : 

Spot publicitaire avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Le InStream standard : le viewer ne peut pas faire passer la publicité. Le Trueview InStream : possibilité de désactiver la publicité au bout de 5 sec. Les utilisateurs qui sont exposés à des annonces TrueView, mais qui ne regardent pas jusqu’à la fin, sont toujours 10 fois plus susceptibles d’effectuer l’une de ces actions. 

• InSearch : 

Publicité en haut des pages des résultats recherche de Youtube, fonctionnant grâce aux mots clés. 

• InDisplay : 

Publicités vidéo situées dans la colonne de droite lors du visionnage d’une vidéo en rapport avec la cible de l’annonceur. 

• InVideo : 

Annonces textes diffusées pendant le visionnage d’une vidéo. 

Les formats Premium : 

• First watch :  

Publicités en première position sur la plateforme YouTube 

• Le format Masthead : 

Bannière sur la homepage de YouTube pendant 24h (vidéo, mur de vidéo, flash, expand) 

Conseils :  

80% de l’audimat chute après 60 secondes de vidéo. Les formats courts, de moins d’une minute sont ainsi à privilégier. Convaincre l’internaute dès les 5 premières secondes. Ce moyens de communication est peu coûteux (moins de 10cts en CPV) car le paiement est effectué uniquement pour les utilisateurs ayant visionné votre vidéo. Ajoutez un call-to-action sur chaque vidéo, qui répond à l’objectif de la publicité. Analysez les retombées avec Google Analytics.